3月10日，蓮花汽車(chē)旗下超跑SUV全新蓮花For Me正式開(kāi)啟預(yù)售。新車(chē)推出兩個(gè)版本，預(yù)售價(jià)52.8萬(wàn)元起、58.8萬(wàn)元起。發(fā)布會(huì)上，蓮花集團(tuán)CEO馮擎峰宣布，全新蓮花For Me全系標(biāo)配英偉達(dá)Thor頂級(jí)算力芯片，可實(shí)現(xiàn)高速及城區(qū)NOA功能。3月29日，全新蓮花For Me將正式上市。
這并不是蓮花汽車(chē)為For Me打造聲勢(shì)的“第一槍”。實(shí)際上，從米蘭冬奧會(huì)期間官宣郎朗成為全球品牌摯友，到馮擎峰深度參與央視《微對(duì)話(huà)》訪(fǎng)談。作為吉利控股集團(tuán)《臺(tái)州宣言》后的最大受益者，蓮花汽車(chē)2026年的聲量幾乎達(dá)到近年巔峰。
這一切背后，是舉全集團(tuán)之力打造For Me的成功。它不僅是蓮花汽車(chē)旗下首款插電混動(dòng)中大型SUV產(chǎn)品，更加關(guān)乎蓮花汽車(chē)接下來(lái)的生存與發(fā)展。
對(duì)此，馮擎峰接受買(mǎi)車(chē)網(wǎng)Buycar采訪(fǎng)時(shí)坦言了For Me對(duì)于蓮花汽車(chē)的重要性。同時(shí)，基于全球汽車(chē)市場(chǎng)格局的該表，他希望For Me作為全球車(chē)型，整體市場(chǎng)表現(xiàn)達(dá)到“3331”：中國(guó)30%，歐洲30%，美國(guó)30%，其他國(guó)家和地區(qū)10%。
2026年，是吉利控股集團(tuán)2030戰(zhàn)略的起步之年，也是蓮花汽車(chē)涅槃重生的關(guān)鍵一年。For Me的到來(lái)是蓮花汽車(chē)重回主流視野的關(guān)鍵一役，更是馮擎峰團(tuán)隊(duì)突圍品牌、規(guī)模和利潤(rùn)這一“不可能三角”的終極嘗試。
“小而美”的背后是吉利的資源堡壘
在汽車(chē)工業(yè)的百年史中，超豪華品牌似乎總在面臨一個(gè)悖論：要維持稀缺性，就無(wú)法擁抱規(guī)模；沒(méi)有規(guī)模，便難以承擔(dān)動(dòng)輒百億的研發(fā)投入。但馮擎峰給出了一個(gè)全新的解題思路——“冰山理論”。
“在‘冰山之下’是可以共用共享的，在‘水面之上’的冰山是獨(dú)特的、個(gè)性的、屬于你的。”馮擎峰這樣說(shuō)道。而這正是“臺(tái)州宣言”整合效應(yīng)對(duì)蓮花最直觀(guān)的賦能。在過(guò)去的邏輯里，一個(gè)獨(dú)立的超豪華品牌必須獨(dú)自承擔(dān)從發(fā)動(dòng)機(jī)到電子電氣架構(gòu)的全部成本。但今天的蓮花，背靠吉利這棵大樹(shù)，享受的是“大樹(shù)底下好乘涼”的協(xié)同紅利。
正如馮擎峰所言，“未來(lái)獨(dú)立存在的超豪華品牌是很難生存的。我們有幸在吉利的大集團(tuán)體系內(nèi)，所以在成本上能得到有效控制。”
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在為高昂的智能駕駛研發(fā)投入而頭疼時(shí)，蓮花For Me直接搭載了千里浩瀚的H7方案；當(dāng)行業(yè)為芯片短缺而停擺時(shí)，吉利優(yōu)先保障了蓮花的供應(yīng)，讓馮擎峰無(wú)需再像2022年那樣親自飛赴美國(guó)“搶芯”。甚至面對(duì)內(nèi)存漲價(jià)等供應(yīng)鏈波動(dòng)，在吉利的采購(gòu)體系面前，蓮花“稍微分一點(diǎn)就夠用了”。
這種“冰山之下”的共用共享，讓蓮花得以將所有的精力和彈藥，集中在“水面之上”那個(gè)最核心的標(biāo)簽——駕駛。馮擎峰堅(jiān)信，年銷(xiāo)3萬(wàn)輛即可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。這個(gè)數(shù)字在今天動(dòng)輒百萬(wàn)銷(xiāo)量的汽車(chē)行業(yè)顯得如此“微小”，但對(duì)于超豪華品牌而言，卻是一條切實(shí)可行的生存之道。它意味著蓮花無(wú)需為了追求規(guī)模而向下兼容，無(wú)需為了銷(xiāo)量而迷失在“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的配置競(jìng)賽中。
蓮花堅(jiān)信，在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，純粹的價(jià)值會(huì)被放大。正如馮擎峰所言，只要堅(jiān)持把“對(duì)操控的敬畏”做到極致，那3萬(wàn)用戶(hù)的認(rèn)可，足以支撐起一個(gè)健康而“小而美”的商業(yè)閉環(huán)。
用新品類(lèi)打開(kāi)全球市場(chǎng)新機(jī)會(huì)
如果說(shuō)此前的Emeya?、Eletre?是蓮花電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的探索，那么For Me的亮相，則是其技術(shù)路線(xiàn)轉(zhuǎn)向成熟、品牌戰(zhàn)略走向清晰的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
這不僅僅是一款“增加混動(dòng)選項(xiàng)”的新車(chē)，而是一次針對(duì)全球超豪華市場(chǎng)復(fù)雜需求的精準(zhǔn)“填空”。當(dāng)前全球超豪華純電市場(chǎng)的發(fā)展，受限于不同地區(qū)的基建水平。中國(guó)充電樁完備，但歐洲、中東等市場(chǎng)純電滲透率極低，意大利的純電滲透率更是僅為5%。
馮擎峰直言：“他們對(duì)純電并非沒(méi)有向往，只是因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施實(shí)在跟不上。但如果我們把 For Me 這款車(chē)推出去，我相信意大利人也會(huì)非常感興趣，因?yàn)樗鼪](méi)有里程焦慮，可以帶著油跑。”
于是，蓮花走出了屬于自己的路：以電為主的超級(jí)混動(dòng)。當(dāng)歐洲經(jīng)銷(xiāo)商試駕后驚呼“這是改變歐洲的機(jī)器”時(shí)，蓮花的策略已然奏效。For Me以952匹馬力、超1400公里的綜合續(xù)航，以及即便在饋電狀態(tài)下仍能保持高性能的“全時(shí)性能”，正面硬剛蘭博基尼Urus和法拉利Purosangue，并證明了一件事：在電動(dòng)化時(shí)代，蓮花的對(duì)手從來(lái)不是中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力，而是依然固守在傳統(tǒng)賽道上的超豪華巨頭。
更重要的是，F(xiàn)or Me承擔(dān)著蓮花從“叫好”到“叫座”的重任。這款車(chē)型計(jì)劃3月10日開(kāi)啟小訂，3月29日大訂即交付，中國(guó)與歐洲將成為核心交付市場(chǎng)。馮擎峰對(duì)其寄予厚望，在其規(guī)劃的“3331”全球理想布局中，F(xiàn)or Me正是那個(gè)能同時(shí)在三大市場(chǎng)施展拳腳的“全球車(chē)”。在中國(guó)，它滿(mǎn)足年輕新貴對(duì)極致性能的渴望；在歐洲，它解決了基礎(chǔ)設(shè)施不完善下的里程焦慮；在北美，它憑借LTS標(biāo)準(zhǔn)下的硬核調(diào)校，延續(xù)著蓮花的賽道傳奇。
與此同時(shí)，F(xiàn)or Me的推出也帶動(dòng)了蓮花的渠道與營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，“我們的很多經(jīng)銷(xiāo)商，已經(jīng)有50%的訂單來(lái)自于線(xiàn)上”。同時(shí)，歐洲經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在推進(jìn)，這種精準(zhǔn)的渠道布局，讓蓮花的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)超豪華品牌。
可以說(shuō)，F(xiàn)or Me的成敗，直接決定了蓮花能否在今年重回增長(zhǎng)軌道，兌現(xiàn)“現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正”的財(cái)務(wù)目標(biāo)。
總的來(lái)看，在汽車(chē)行業(yè)追求規(guī)模效應(yīng)、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的當(dāng)下，蓮花堅(jiān)定地選擇了“小而美” 的發(fā)展道路，這不僅是品牌基于自身的選擇，更是超豪華小眾品牌在新時(shí)代的最優(yōu)解。對(duì)于品牌之美，馮擎峰強(qiáng)調(diào)：“在這個(gè)世界上，只有一朵蓮花。蓮花不會(huì)成為別人，別人也不會(huì)成為蓮花。”這種堅(jiān)守，也讓蓮花在同質(zhì)化的市場(chǎng)中保持了稀缺性。
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